comparación entre un periódico general y uno especializado

Los temas que forman parte de las noticias no son necesariamente vistos de la misma manera, dependiendo de los diferentes medios de comunicación. Especialmente entre un medio de comunicación generalista y otro especializado en un campo diferente. Esto es lo que marcará la diferencia para los lectores. Algunos preferirán conocer la noticia sin entrar en demasiados detalles. Y otros, más conocedores, lo verán como una forma de aprender más sobre ciertas especialidades, como la economía. 

Pienso en particular en un acontecimiento que tuvo lugar hace tres semanas: « la subida de tipos de interés del BCE ». Si comparáramos un medio de comunicación generalista como El País y el diario El Economista, que es un periódico español centrado en temas económicos, financieros y empresariales, encontraríamos muchas diferencias. Esto es lo que intentaremos averiguar. 

En primer lugar, podemos referirnos a la portada del periódico. Mientras uno publica la triste muerte de la Reina de Inglaterra en el medio, el otro quiere explicar el aumento del interés. El diario El País, por supuesto, hablará del tema, pero en un segundo plano, con una tipografía más pequeña. Porque en ese momento, los periodistas saben que los lectores estarán pendientes de la evolución de Inglaterra. Por otro lado, El Economista piensa en el destino del BCE y la inflación, que podría tener un gran impacto en los mercados europeos. 

El título, en cambio, va por otro camino de pensamiento. El País decide golpear fuerte: El BCE eleva los tipos un 0,75 %, la « mayor » subida de la historia del euro. Pero, ¿por qué ha puesto la palabra « mayor » entre paréntesis? Pues porque en la frase se utiliza un adjetivo calificativo que permite a los lectores darse cuenta de la importancia del tema, y así el periódico puede impactar en el cerebro del lector, permitiéndole así leer más para averiguar las razones del aumento. Mientras que por otro lado tenemos: « el BCE sube tipos 75 puntos básicos y el mercado se ve en el 2,5% al final de año ». Que es, por mi parte, un titular menos pegadizo, pero que da la información necesaria para leer el artículo. Sin embargo, el periódico sabe muy bien que no necesita enganchar al lector, porque es un periódico especializado, el lector está acostumbrado a él y particularmente quiere leerlo. El periódico tiene un tipo de clientela.

No podemos obviar los términos mucho más económicos en el diario especializado, y los más básicos en el diario generalista. Se acompaña de gráficos para apoyar lo que dice El Economista sobre el PIB tras la inflación, así como el IPC. Mientras que el periódico generalista propondrá un gráfico para resaltar sus declaraciones, pero de forma sencilla. En otro orden de cosas, podemos destacar el hecho de que los artículos no son de la misma categoría. 

El primero, en El País, en la sección « economía y trabajo » y el otro en « bolsa e inversión ». Y por último, en un tema más general, podemos ver una diferencia en el lenguaje. Un lector medio apreciará la lectura del artículo generalista, que utilizará un lenguaje más significativo y común, mientras que un lector con más conocimientos apreciará la lectura de un artículo más avanzado y económico. 

Así que, queridos lectores, de ustedes depende saber qué tipo de medios prefieren, siendo el objetivo, por supuesto, leer hasta el final el artículo y entenderlo. 

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