La banda más conocida del mundo toma como rehén a la prensa digital

La Casa De Papel rompe los códigos y pone en bandeja de plata una intensa cobertura mediática.

Cartel de la última temporada de LCDP © Instagram La Casa De Papel

Acontecimiento que se ha convertido en planetario, La Casa De Papel se destacó. La Vanguardia informa que la serie ha traspasado las fronteras. El 3 de septiembre, el jefe de una empresa de la India envió una carta a sus empleados. ¿El objeto? Tomarse un día libre para ver la esperada última temporada. 

El grupo de edad de 15 a 24 años es el más afectado en cuanto a la visualización de las series. ¡Y por una buena razón! A esta nueva generación le gustan la acción, el amor y la singularidad. Esta serie aborda temas importantes. Todos los estratos de la sociedad están presentes. Ricos, pobres, negros, blancos, gays, heterosexuales, gordos, altos, bajos, delgados. No es por casualidad. El director, Álex Pina, quería que el espectador se identificara con el personaje y se sintiera bien consigo mismo. Al conmover e impactar a tanta gente, los medios de comunicación españoles tenían que recoger la fama de La Casa De Papel. La Vanguardia, El País, El Confidencial y El Mundo se han volcado con una de las series no inglesas más vistas del mundo. 

La elección del ángulo no fue fácil. Pero todos estos comprendieron el reto de esta nueva generación, adicta a las imágenes, los vídeos y los tráilers. Necesitan imágenes impactantes, relevantes y llamativas.

Como diría Confucio, una imagen vale más que mil palabras…

Todos los periódicos, sin excepción, han tomado fotos de la página de Instagram o Twitter de La Casa De Papel. El mismo estilo de imágenes, con el amor entre personajes, la relación entre Tokio y Río o entre Denver y Estocolmo. Luego el suspenso, cuando los ladrones tienen que poner sus armas en el suelo. O la compasión, cuando El Profesor y Raquel Murillo se despiden. En un momento en que los periódicos se han digitalizado, la imagen ha adquirido un papel considerable en los artículos. El análisis muestra que en los medios mencionados, cada artículo tiene un mínimo de 4 fotos. Pero, ¿por qué adoptar esta estrategia? La respuesta se encuentra en el artículo de la revista « Persuasión e influencia social », escrita por Helene Joffe socióloga y psicóloga. Un capítulo trata esencialmente sobre « El poder de la imagen: persuasión, emoción e identificación« . 

Según ella, « los medios de comunicación ofrecen a su público una gran cantidad de material visual para captar su atención. Las imágenes se utilizan para ilustrar las noticias y las portadas« . Sigue diciendo que la distinción entre los efectos producidos por los mensajes textuales y los visuales es la del impacto emocional. Cuanto más fuertes e importantes sean las imágenes, con presencia de armas o sangre, más querrán los lectores descubrir la continuación.

Los protagonistas de 'La casa de papel'. (Netflix)
Una de las escenas de la última temporada de La Casa De Papel © El Mundo

Esto permite dar espacio al texto y facilitar su lectura. Porque, como lo dice Rémy Rieffel, sociólogo de los medios de comunicación, en su libro « Sociologie des Médias« , la prensa diaria está atravesando una grave crisis, sobre todo por la disminución del hábito de lectura de los diarios, especialmente entre los jóvenes. Otra razón por la que la prensa debe innovar. Así, el diario El Mundo se distinguió por integrar directamente el rodaje en los decorados, estaban así en el primer plano con todo el equipo. Los periodistas de este periódico tuvieron la exclusividad de las palabras de los actores pero también de los vídeos e imágenes. 

La aparición de las series : un éxito comercial y crítico

Con el paso de los años, los medios de comunicación se han dado cuenta del impacto que tienen las series para los espectadores.

Como indica el artículo del sitio web L’Informateur, las series tienen la particularidad de enganchar al espectador. El final de cada episodio hace que el éste quiera ver el siguiente sin más dilación. No sólo eso, sino que las emociones son más intensas porque permiten conocer a los personajes y seguir su evolución a lo largo de las temporadas. Los periódicos lo han entendido. Para el tratamiento de los medios de comunicación de La Casa De Papel, todos los artículos pertenecen a la misma sección, la de « Series » o « Televisión ». La Vanguardia lo ha convertido incluso en un gran polo de atracción. En la sección podemos encontrar los títulos: Netflix / HBO / Series Españolas / Mejores series. 

La estrategia de los medios de comunicación españoles es, por tanto, aprovechar esta moda para ganar lectores y suscriptores. Como lo señala el diario El Confidencial en su artículo « ¿Cuánta audiencia le ‘robó’ lo nuevo de ‘La casa de papel’ a la televisión lineal?« , la serie es más vista que cadenas de televisión como Telecinco, Antena 3 o Cuatro por los menores de 35 años. Esta nueva generación debe ser comprendida y escuchada. Este es el reto de la prensa digital española: escribir artículos sobre temas que afectan a los jóvenes para que se interesen por este tipo de medio que abandonaron desde hace muchos años. 

Suposiciones cada vez más extravagantes

Tráiler y ESPOILER ! Del volumen uno de la parte 5 © Youtube 

La disminución de la concentración de lectores se refleja también en un creciente cansancio ante la multiplicidad de medios que está surgiendo. Ya no saben qué leer ni qué medios elegir. La última temporada de La Casa De Papel causó un revuelo sin precedentes. Todos los periódicos han aprovechado este fenómeno. Para destacar y hacer que el lector quiera leerlo, el contenido del artículo tiene que ser sorprendente, para captar así la atención del lector. Nada mejor que enunciar teorías para que el número de visitas de un artículo estalle. Muchos medios de comunicación lo han hecho.

El ejemplo perfecto sería el artículo de El Confidencial, con su escalofriante título: ¿Al final todos mueren? Teorizamos sobre el desenlace de ‘La casa de papel’. A continuación, se dan 4 teorías. Ideas que el público puede no haber pensado, y que cambiarán su visión de las cosas. Como es posible que Tokio muera cuando es la protagonista y también la voz en off, quiere decir que volverá como un espíritu. Alicia Sierra, la inspectora, como su colega Raquel Murillo se unirá a la banda, o denunciará al profesor. Para los seguidores de la serie, que son numerosos, recordemos, 13 millones de suscriptores de la cuenta de Instagram LCDP, hay mucho en juego. Pasarán meses antes de que sepamos algo más, así que si algunos medios de comunicación están teorizando, los fans estarán ansiosos por leer el artículo. 

El 3 de diciembre se estrenó la última temporada, el punto de inflexión de la historia hizo llorar a muchos. Queda por ver cómo los medios de comunicación españoles han tratado este fenómeno sin poder hacer hipótesis sobre él…

Salomé Busson

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