Los MTV Video Music Awards 2021: una lluvia de estrellas elogiadas por la prensa digital española

Los MTV Video Music Awards han hecho correr ríos de tinta en todo el mundo, incluso en España. El tratamiento mediático de la prensa digital española puso de relieve a las estrellas más populares y las actuaciones más icónicas, usando tres diferentes estrategias para atraer a un público no americano.

¡La ceremonia musical americana que no hay que faltar! Creada en 1984 y gozando de un renombre mundial, los MTV Video Music Awards (abreviado como los VMA’s) recompensan los vídeos musicales que han dejado huella en el paisaje musical, así como a los mejores artistas del año que obtienen galardones. Ceremonia moderna conocida por sus numerosas polémicas como el famoso beso entre Madonna, Britney Spears y Christina Aguilera en 2003, el perreo de Miley Cyrus en 2013 o el vestido de carne de Lady Gaga en 2010, atrae sobre todo a un público joven, lo que explica su éxito en las redes sociales. Ocurrió este año el 12 de septiembre de 2021 en directo de Nueva York y fue presentado por la cantante y rapera Doja Cat. Esta cuadragésima ceremonia nos ha ofrecido momentos increíbles como la aparición de Madonna, el triunfo de Olivia Rodrigo o aún las actuaciones sugestivas del rapero Lil Nas X o de la cantante Normani, actuaciones que suscitaron muchas reacciones. 

La vuelta de Justin Bieber en el escenario

Era el evento de la noche: la vuelta de Justin Bieber en los VMA’s tras más de seis años sin haber hollado el escenario. Todos los periódicos hablaron de eso. “Justin Bieber, la banda coreana BTS y Olivia Rodrigo triunfan en los MTV en una gala con público”, “Doja Cat, Ed Sheeran o Justin Bieber entre las últimas actuaciones confirmadas en los MTV Vma’s 2021”, “MTV VMA: Olivia Rodrigo supera a Justin Bieber”: ejemplos de títulos entre los más relevantes. ¿El punto común? La omnipresencia del cantante canadiense. Goza de un montón de fotos en los diferentes artículos, incluso (y sobre todo) en las fotos de portada. Pero, no era el único que sobresale: Olivia Rodrigo monopolizó la atención de todos los periodistas. Todos la evocan y la colocaron como cabeza de cartel. Aparece en casi todos los títulos y en las fotos de portada, le dedicaron varios párrafos. Debido a su estatus de estrella Disney y de cantante influyente, los periodistas entendieron perfectamente que su nombre es sinónimo de clic. 

Justin Bieber con su galardón por el mejor artista del año ©MTV

Otros artistas mantuvieron la atención de los periodistas. Sandra Arbat, periodista en La Vanguardia, califica Doja Cat de “gran protagonista”, y Lil Nas X “causó sensación” según el autor del artículo de El Periódico. Por cierto, éste tiene derecho a dos párrafos y una publicación Instagram con un premio. El periodista quiso subrayar la causa que defiende este artista, es decir la comunidad LGBT. También Madonna formaba parte de la gala. La reina del pop salió bien librada vistiendo un corsé de cuero negro y rindiendo homenaje a la ceremonia, ceremonia que da importancia tanto a artistas americanos como a artistas latinos.  

El triunfo de Rosalía 

“Una de las grandes destacadas de la noche” según Alejandro Mejías, periodista en La Vanguardia. “Rosalía y Billie Eillish se alzan con el MTV VMAS al Mejor Videoclip Latino”, “Rosalía y Billie Eillish ganan el premio al mejor vídeo latino en los MTV Video Music Awards”, “Rosalía, Billie Eillish y otros famosos que brillaron en la gala de los MTV VMA 2021”: la cantante barcelonesa benefició de varios artículos, párrafos e imágenes a pesar de su ausencia. Ganó un premio por el mejor videoclip latino junto a Billie Eillish (lo que explica su presencia en los títulos también) para la canción “Lo vas a olvidar”. Aparece en la casi totalidad de los títulos como si fuera la estrella más importante. Muchas frases se inician por su nombre, así que es más fácil tenerlo en cuenta. Asimismo, una captura de pantalla del videoclip de “Lo vas a olvidar”, en la que aparece en el primer plano, tiene un lugar destacado en un artículo. Beneficia de un gran protagonismo en la prensa digital española como su nombre atrae y permite generar clics. 

Fotomontaje de diferentes títulos (El PeriódicoLa VanguardiaABC)

Algunos autores quisieron atraer a los lectores con varias referencias españolas y latinoamericanas. Los nombres de Maluma, Karol G o J Balvin, o sea cantantes muy populares en España, son recurrentes así como una selección de cantantes latinos como Bad Bunny, Tainy o Shakira para que sea más común e interesante para los lectores españoles como se trata de artistas que están anclados en su cultura. “Un toque latino a la gala” precisa el artículo de La Vanguardia con la figura de Camila Cabello que rinde homenaje a su Cuba natal con la actuación de “Don’t go yet”. Pero, el artículo que se desmarca es el de la agencia EFE, “El “poder latino” feliz de reencontrarse en los premios VMA”. Nora Quintanilla, la autora, da la palabra a varios artistas latinos como Ozuna, Leslie Grace o Anitta. Por cierto, ella misma “aseguró sentirse orgullosa de representar a su país y ver a otros latinos « rompiendo muros y juntándose con la cultura estadounidense ». Además, dos bailes muy conocidos y típicos del mundo hispanohablante están mencionados: la salsa y el flamenco, lo que crea un vínculo directo con esta cultura y que da al lector español las ganas de seguir leyendo.

Una alfombra roja glamorosa

“Nueva York se ha convertido esta última semana en la capital mundial de la moda” afirma Cristina Sierra, periodista en La Vanguardia. Y no ha mentido. Numerosas estrellas pisaron la alfombra roja este año, con trajes cada vez más sexy. Los aficionados a la moda fueron mimados. Las mujeres ocuparon un lugar de honor. Varios montajes las ponen de relieve sobre todo a cinco mujeres que son Jennifer Lopez (que deslumbró con la colección crucero 2022 David Koma), Olivia Rodrigo, Megan Fox, Camila Cabello y Leslie Grace. La elección de estas artistas no es anodina puesto que cada una representa a un público diferente: los adultos para Jennifer Lopez, los adolescentes para Olivia Rodrigo, los treintañeros para Megan Fox, la nueva generación para Camila Cabello y los latinos para Leslie Grace.

Kim Petras, Jennifer Lopez y Paris Hilton en la alfombra roja ©Revista Ronda

Cantantes, actores, personalidades, modelos, tiktokers: toda la flor y nata estaba presente. Esta combinación de personalidades de diferentes ámbitos permite atraer a diferentes públicos y sobre todo a jóvenes que pueden identificarse a las estrellas que siguen en las redes sociales. Por cierto, bajo cada foto, se halla la opción de compartirla directamente en Facebook, Twitter o por mail, lo que insiste bien en este aspecto interactivo. “Impresionante”, “espectacular”, la alfombra roja estuvo llena de sorpresas como la de la primera salida de la nueva pareja de Kourtney Kardashian. La periodista Elena Castells ha entendido bien que, pase lo que pase, Kardashian es un apellido que hace hablar y vender por su omnipresencia en las redes sociales y las locuras de la familia. Es otra manera de evocar el evento de los MTV Video Music Awards que les pueden gustar a todos los apasionados de prensa rosa.

¿Llegar a evocar un evento cultural americano atrayendo a un público español? El reto era grande. Pero, los periodistas usan diferentes estrategias para alcanzar este objetivo. Usar referencias internacionales poniendo de relieve a las mismas personas, hablando de las mismas actuaciones o citando directamente las palabras de los artistas resulta como una estrategia eficaz, sobre todo para los autores del País. Pero, era sin contar con la de usar referencias hispánicas apoyándose en la cultura española y latinoamericana con los periodistas que conceden un gran protagonismo a Rosalía o que mencionan la presencia de varios artistas latinos. La moda no se queda atrás. Algunos autores prefirieron centrarse en la alfombra roja con los diferentes looks increíbles o escandalosos de las estrellas. Permite hablar del evento pero bajo otra forma, lo que atrae a otro tipo de público, que no es obligatoriamente fan de esta ceremonia.  

Maxime OUNADJELA

Votre commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l’aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion /  Changer )

Photo Google

Vous commentez à l’aide de votre compte Google. Déconnexion /  Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l’aide de votre compte Twitter. Déconnexion /  Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l’aide de votre compte Facebook. Déconnexion /  Changer )

Connexion à %s

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur la façon dont les données de vos commentaires sont traitées.

%d blogueurs aiment cette page :