La prensa generalista al servicio de la cultura: el caso de la exposición de Petrit Halilaj

La muestra del artista Petrit Halilaj inaugura la reapertura del Museo Reina Sofía y suscita un gran interés en los periódicos españoles. El estudio del tratamiento mediático de este evento cultural resalta la relación cada vez más estrecha entre la prensa, el mundo del arte y su promoción.

           El Museo Reina Sofía vuelve a abrir sus puertas tras los meses de cierre forzado debido a la pandemia. Su primera exposición se ha inaugurado el 17 de julio en la sede más pintoresca del Museo: el Palacio de Cristal. Ubicado en el Parque del Retiro de Madrid, el gigantesco invernadero en hierro y cristal acoge actualmente las instalaciones del artista kosovar Petrit Halilaj. Con el título « A un cuervo y los huracanes que, desde lugares desconocidos, traen de vuelta olores de humanos enamorados« , la exposición transmite un mensaje de libertad y renacimiento, temas que siempre han estado bajo los focos de la sociedad y hoy en día aun más. Enormes flores en acero y lienzo pintado capturan la atención del visitante al entrar, envolviéndolo en un abrazo acogedor de la naturaleza. El artista reproduce imágenes inspiradas en su experiencia biográfica. Su infancia es profundamente marcada por la guerra y la represión de los sentimientos por parte de una sociedad machista en Kosovo, elementos que se reflejan en las instalaciones de la muestra.

            El estudio del tratamiento mediático de este evento cultural madrileño se ha desarrollado tomando en consideración 12 periódicos de la prensa generalista española, en su versión digital. De estos, una primera mitad se compone de diarios de alcance nacional, como El País, ABC y La Vanguardia, mientras que en la segunda se recopilan algunos periódicos regionales que han igualmente tratado la noticia. De un total de 19 artículos recogidos, tres han sido retomados por distintos diarios, lo que nos proporciona un total de 14 artículos originales analizados.

UN ARTE PARA TODOS

            La exposición es concebida como un espacio de libre tránsito (como explica el mismo artista a la revista hoyesarte) y quedará abierta al público hasta el 28 de febrero. Esta primera muestra individual en tierra ibérica de Petrit Halilaj ha recibido una fuerte cobertura mediática. El arte inclusivo del artista kosovar, su estilo accesible y de fácil apreciación se inscriben perfectamente en las características de la muestra, su ubicación estratégica en el Parque del Retiro y su entrada gratuita.

            En la era digital en la que vivimos, le prensa desempeña un papel esencial en la promoción del arte hacia el gran público. Los periódicos generalistas favorecen una gran visibilidad a la muestra. Concretamente, 14 de los 19 artículos totales se publican el día de apertura o en los días inmediatamente sucesivos, mientras que tres (El País, La Vanguardia y Revista de Arte) incluso llegan en la víspera de su inauguración. De esta manera se informa al lector interesado del evento, desde su principio. Las noticias tienen un pico de interés en sus primeras horas de vida, para luego desvanecerse, abrumadas por el flujo continuo de información.

UNA IMAGEN VALE MÁS QUE MIL PALABRAS

            Los resultados recopilados muestran un abundante empleo de elementos visuales: no se puede disociar el concepto de arte de las imágenes que vincula. En este sentido, se aprecia en los artículos una comunicación generalmente eficaz, gracias a la yuxtaposición de texto y soportes multimedia como fotos y vídeos. Las imágenes de las flores gigantes y de su autor resaltan ya desde las portadas de los artículos, haciendo pasear la mirada del lector y suscitando su interés. Entre todos, brilla especialmente en este aspecto Flores gigantes y aves embellecen el Palacio de Cristal. Publicado el 14 de agosto por el periódico digital Madridiario, el texto es acompañado de una galería de 16 fotos, que completan las palabras con imágenes evocadoras y detalles curiosos de las instalaciones.

Galería de fotos que muestran unos detalles de la exposición en Madridiario | © William Criollo Ortiz

En este sentido, la prensa digital tiene la ventaja sobre su « madre » en papel, ya que puede acoger una variedad de soportes inédita y en cantidad más copiosa. En particular, una práctica recurrente en los artículos digitales es la inserción de vídeos. Provistos de más recursos que las imágenes, los contenidos audiovisuales son los protagonistas del 30% del corpus analizado. Se sitúa al extremo opuesto el artículo de La Vanguardia, aparecido en la víspera de la inauguración de la exposición. Contrariamente a los otros 13 artículos únicos, el periódico catalán se distingue por proponer un texto extenso y muy bien profundizado pero al mismo tiempo aséptico, sin elementos visuales que estimulen la lectura.

LA PROMOCIÓN DE LA MUESTRA

            Si los objetivos de la prensa se inscriben en el tríptico formar-informar-entretener, con el temade este estudio vamos por buen camino. La presencia del arte en los medios de comunicación le quita poco a poco el estatuto de élite en el que ha estado atrapado durante siglos. Los artículos proporcionan al internauta, de manera más o menos eficaz, las herramientas necesarias para una experiencia integral de la exposición. ABC y Revista de Arte insertan en dos artículos (disponibles respectivamente aquí y aquí) hipervínculos tanto a la página web del Museo Reina Sofía como a enlaces externos que complementan la información. De la misma manera, los artículos de El País y El Cultural, revista semanal asociada a El Mundo, redirigen hacia otras publicaciones del mismo periódico que profundizan temas relacionados.

           Paralelamente, la casi totalidad del corpus proporciona al lector el conjunto de informaciones sobre la muestra de Halilaj, su ubicación y su duración. Algunos artículos, como el de Revista de Arte y uno de ABC, facilitan al lector un cuadro final con los datos de interés del evento. Se alejan de esta práctica El Cultural y el artículo de opinión de El Periódico, que no indican la fecha de fin (28 de febrero de 2021). De manera similar, en La Vanguardia solo se menciona el mes en el que la exposición cerrará sus puertas. En definitiva, el corpus de artículos se presenta globalmente uniforme en cuanto a los aspectos analizados. El resultado es una cobertura mediática proporcionada al alcance de la muestra, así como de su autor, Petrit Halilaj, desconocido por la mayoría de la población española.

Detalles de las instalaciones, History of a Hug en primer plano y Here To Remind You a la derecha |
© Miguel de Guzmán y Rocío Romero

Giulia Pandolfi

Imagen de portada: Petrit Halilaj con unas flores, el día de inauguración de su muestra | © Álex Moltó en El Cultural

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