La cultura musical presentada en treinta segundos

YouTube : EL PAÍS SEMANAL

Pequeños clips son el abrebocas de los artículos en ELPAÍS.es que hacen las veces de “lead” y resumen el contenido de sus notas.

Cuando de promocionar una artista se trata nada mejor que utilizar la imagen y más precisamente su imagen para atraer al público e incentivarlos a la compra de discos, consumir sus productos y seguirlo en las diferentes plataformas digitales. Son éstos los objetivos que hacen parte hoy de la agenda de la industria musical, una agenda a la cual la estructura de las notas periodísticas del portal de noticias ELPAÍS.es parece seguir.

Los artículos publicados entre los meses de julio y noviembre sobre la cantante Rosalía Villa (más conocida como “Rosalía) llaman la atención de los lectores por medio del encanto visual. Es la imagen y específicamente, la imagen en movimiento la encargada de acaparar a un público que se informa actualmente por medio de internet.

ELPAÍS.es es según una encuesta de la consultora Statista el portal de noticias número uno de los españoles para informarse. Su estructura periodística en la redacción de los artículos sobre la cantante responde a los criterios propios del periodismo digital. Estos son descritos por el sociólogo Rieffel como aquellos en los que el periodista privilegia satisfacer a los usuarios por medio de la visibiliad.

Rosalía es un fenómeno

La artista de 25 años es actualmente la noticia diaria del portal ELPAÍS.es. Luego de un estudio sobre el cubrimiento mediático referente a la cantante por parte de los portales de noticias ABC.es y ELPAIS.es  es notable que éste último publica al menos dos notas por día sobre la artista. Entre los meses de julio y noviembre @rosalíavt lanzó su nuevo video clip Malamente, ganó dos premios Grammy Latino y sacó al mercado su segundo disco “El mal querer”.

Youtube

Durante ese tiempo los artículos de ELPAÍS.es se estructuraron bajo una misma línea: título, videoclip y un cuerpo de nota con no más de 5 párrafos en promedio. Por su parte el portal ABC.es se limita a una foto y más texto.

La única publicación en la que se encuentra poco texto y un video es sobre el pequeño accidente de Rosalía que “nadie vio” durante la premiación de los Latin Grammy y que ABC.es  sí se “pilló”.

ABC.es/cultura

Los videos en el portal de ELPAÍS.es son el “lead” de la nota y la clave de interactividad con los lectores. Son la nueva estrategia para captivar la atención que cambia las primeras tres líneas de un artículo por 30 segundos de un video. Son la herramienta más utilizada por este medio y con la cual el lector se informa del contenido global del artículo sin necesidad de leerlo. El lector se convierte así en auditor de clips que hacen las veces de “trailers” de las notas. Ya no es el primer párrafo el que va a llamar la atención del lector. Es lo llamativo y dinámico de la producción visual lo que lo llevará a leer los artículos sobre la cantante.

El video publicado de la artista en la nota del 2 de agosto de 2018 en ELPAÍS.es sección “Tentaciones” es un ejemplo que en tan sólo unos pocos minutos se puede “leer” de manera rápida y creativa un artículo sobre la cultura musical.

Los hiperartículos

Otra característica que llama la atención en la estructura general de las notas son los hipertextos presentes a lo largo de las publicaciones. Según el estudio sobre el cubrimiento mediático, los hipervínculos son otra manera interactiva de llamar la atención del lector. Palabras clave como “Almodóvar” aparecen en los artículos sobre el nuevo video clip de la artista quien en el mismo mes de julio fue invitada por el cineasta español a hacer parte de “Dolor y Gloria”, su nueva película. Dando click sobre estas palabras el lector entra en otra sección del periódico y así obtiene lo que se llama una “lectura interactiva”. Sirve a dos cosas, atraer al lector y hacer que este se quede “navegando” por el portal. La misma estrategia utiliza ABC.es pero en menor cantidad.

Todo es bello, positivo y bueno

ELPAÍS.es/cultura

El estudio sobre el cubrimiento de la carrera artística de Rosalía entre los meses de julio y noviembre resalta igualmente el carácter positivo que tienen las notas periodísticas. Rosalía es “deseo y realidad” titula ABC.es en noviembre y en julio es “quien pone la escena musical patas arriba”. Para ELPAÍS.es es el “manual” contra el machismo al hablar del video clip Malamente y el “fenómeno más exótico de los Latin Grammy” en noviembre. Las noticias sobre la artista son siempre positivas para ambos periódicos. ¿Por qué Rosalía va a ser la próxima super estrella del pop? lo justifica ELPAÍS.es en su nota del 07 de julio. Entre tanto, las publicaciones dos días antes del lanzamiento al mercado del segundo disco de la artista sostienen y acompañan la estrategia comercial realizada por la cantante.

Youtube

Rosalía ofreció un concierto “Secreto y gratuito”, publicaron ambos periódicos. Las notas estaban en línea el 30 de octubre, un día antes de la presentación de la artista.  Los datos del evento se dieron a conocer luego de que la plataforma de reproducción musical Spotify infiltrara por error el lugar del concierto. Los periódicos por su parte publicaron la información del concierto y el “gran éxito de convocatoria de la artista” a dos días de poner a la venta el nuevo disco el 02 de noviembre de 2018.

Rosalía

Es así como el estudio sobre el cubrimiento a la carrera artística de Rosalía entre los meses de julio y noviembre encontró una estructura periodística sobre la cultura musical que es positiva, joven y atractiva acorde con Rosalía, quien es presentada de manera didáctica, entretenida y creativa en solo treinta segundos. 

@DianaTmundo

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