“ 20 años de un museo con magia”: El Correo y El Diario Vasco cubren minuciosamente el aniversario del Guggenheim

La ciudad de Bilbao se vio acaparada, durante el mes de octubre,  por los festejos del aniversario número 20 del museo Guggenheim. Los periódicos El Correo y El Diario Vasco participaron informando y promocionando los eventos, posicionándose activamente como actores culturales.

Hace ya 20 años que el Guggenheim viene forjando su identidad en Bilbao como un museo internacional, vanguardista y contemporáneo. “Los 20 años de un museo con magia” es el lema con el que la prensa y el museo promocionaron los diferentes eventos del festejo de su aniversario : conciertos, exposiciones, performances, espectáculos de luces en la fachada… Fue una celebración a lo grande! Se envió un mensaje de aniversario desde la estación espacial y se regalaron entradas al museo a 975.000 vizcaínos. Analizamos el seguimiento dado por la prensa vasca a este evento, realizado del 1 al 18 de octubre.

Un seguimiento minucioso de los eventos

La página de cultura de estos dos periódicos generalistas retrata frecuentemente, como es habitual, la vida de museos e instituciones artísticas. Sin embargo, el evento de los 20 años del Guggenheim ha tenido un mayor cubrimiento mediático que otros por la importancia que tiene el museo en la región vasca como un icono de la cultura. Además de ser un museo, el Guggenheim es una industria cultural que genera empleo, turismo y ganancias para la región, por lo que el cubrimiento del aniversario se encuentra  presente en diferentes secciones de los periódicos.

La prensa local, a diferencia de la nacional, entró más en detalle sobre la especificidad de cada evento. Los primeros días del aniversario El Correo y El Diario Vasco se dedicaron a informar y promocionar la programación general de la celebración y el desarrollo de cada evento en particular. Se le dió mucha importancia al espectáculo de luces realizado sobre la fachada del edificio, hecho con la técnica de mapping,  que retrataba los acontecimientos más importantes de la historia del museo. Sobre este tema se publicaron 7 artículos en total  en los que se encuentran títulos como “El Guggenheim arderá 4 días” (El Diario Vasco) o “Un Guggenheim más deslumbrante que nunca” (El Correo) . El Diario Vasco publicó una galería de 25 fotos y El Correo un pequeño video en las que la arquitectura de Frank Gehry toma vida en una explosión de colores. Se informó también que el museo sería gratis durante un fin de semana incitando a los  lectores a que asistieran.  

Para cubrir el saludo de aniversario que fue enviado desde la estación espacial El Correo transmitió en vivo desde su página web el evento en el que se encontraban presentes el astronauta Pedro Duque, Xabier Sagredo, presidente de la BBK (caja de ahorros Bilbao Bizkaia Kutxa) y el presidente del museo, Juan Ignacio Vidarte.  

El espectáculo Chasmata, compuesto de seis piezas musicales acompañadas por imágenes del planeta marte, se encuentra presentado por El Correo en un video que cubre la totalidad del evento junto con una nota explicativa. El Correo presentó también un video de making off en el que la artista Lorena Ramón realizó una pintura sobre el cuerpo de una modelo que retrata la arquitectura del museo.

El aniversario se extiende fuera del ámbito cultural afectando varias esferas de la sociedad

Como todos los años se realizó un homenaje al guardia de seguridad del museo que fue asesinado en un atentado fallido que realizó el ETA contra el rey. “Se han olvidado de Txema”, es el título que utilizan los dos periódicos para reclamar que no se le ha dado la suficiente importancia a la conmemoración de su muerte dentro de los eventos del aniversario número 20. El Diario Vasco publicó un video con la declaración oficial e imágenes del homenaje. Hay que recordar que tanto El Correo como El Diario Vasco se han visto atacados directamente a lo largo de su historia por atentados de ETA, lo que explica también esta reivindicación. Estas noticias se encuentran presentes en la sección de política.

El espectáculo de luces tuvo tanto éxito que afectó el tráfico de Bilbao durante 4 días. Los dos periódicos cubrieron las indicaciones dadas por el ayuntamiento para mejorar la circulación dentro de  la ciudad así como para regular el público. Igualmente encontramos información del evento dada en las páginas de sociedad u opinión para enfatizar otros aspectos de la celebración. También hay secciones toponímicas (como Ordizia o Bizkaia) que comunican informaciones interesantes para la gente que vive en estas regiones.

El Correo interviene y se posiciona como un actor cultural

bilbao

Caricias Zulet , Ilustración publicada en la página de Artciones, El Correo. 

El Correo optó por investir en dos proyectos que transforman las funciones básicas de un periódico interviniendo en la programación y la vida misma del Guggenheim . En primer lugar se encuentra el proyecto “Reportaje : 20 años de un museo con magia”. Se trata de un portal dividido en tres secciones: retos, arte y ciudad. En cada uno de estos encontramos artículos acompañados por fotos o videos con entrevistas. En estos no solo se habla de las grandes hazañas del museo, de su arquitectura futurista y sus múltiples visitantes, sino que se cuenta también el día a día del museo por medio de relatos de las labores de sus empleados.  También se habla de la marca Guggenheim a nivel internacional y de la influencia que ha tenido el Guggenheim de Bilbao en el cine y la literatura. En la sección ciudad vemos como el Guggenheim ha transformado radicalmente Bilbao volviéndose un elemento central de la vida de la ciudad.

Por otro lado el proyecto Artciones nace de una  colaboración estrecha entre el museo y el periódico. Desde la apertura del Guggenheim El Correo ha invitado un artista por año a reinterpretar una obra de la colección permanente. Es así como El Correo deja de tener una posición externa y subjetiva pasando a intervenir directamente en la programación, las instalaciones y la vida misma del museo. Para la celebración de los 20 años del Guggenheim, El Correo creó un portal especial en el que se encuentran explicados estas 20 intervenciones junto con una breve biografía del artista homenajeado y del artista que lo reinterpreta y fotos o videos del performance. En esta página encontramos también un encargo que hizo El Correo a 20 ilustradores para que realizaran imágenes que conmemoran el Guggenheim e invitó a 20 personalidades destacadas a contar lo que significa el museo para ellos y para la ciudad.

Algunas de los artistas de Articiones utilizan el material del periódico como soporte para hacer sus obras, como por ejemplo en el caso de los tulipanes de origami realizados por José Manuel Balles hechos con hojas de periódico. Estos proyectos tienen una doble funcionalidad de promoción, para el museo pero igualmente para El Correo que se posiciona como un actor dentro de la cultura y el arte contemporáneo.

 

Por Maria Junca

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